Archiv podle štítků: Emporio Armani

Impérium Armani – struktura značek

Giorgio Armani

Giorgio Armani patří dnes k bezesporu nejznámějším a nejrespektovanějším světovým módním návrhářům. Ale Giorgio Armani není jen schopným módním návrhářem, je i vynikajícím a profesionálním podnikatelem. Od roku 1974, kdy svůj módní dům založil, se mu podařilo vybudovat opravdové módní impérium a hodnota jeho značky je dnes odhadována cenou okolo 3 miliard euro. V žádné etapě expanze své značky nevyužil soukromých investorů ani neoperoval s významnými půjčkami od bankovního sektoru. Dodnes je nejen nejvyšším manažerem značky, ale i jediným majitelem celého módního domu. (Více se o Giorgio Armanim můžete dozvědět na našem blogu.)

Postupem času Giorgio Armani uvedl na trh celou řadu značek, které se snaží zacílit na přesně definované zákazníky a jejich preference, potřeby i nákupní zvyklosti a možnosti a orientací v této struktuře značek se snaží pomoci tento článek.

Na samém vrcholu pyramidy značek je značka Giorgio Armani. Jedná se o nejprestižnější značku, která nabízí ty nejkvalitnější – a také nejdražší – produkty (dámskou i pánskou konfekci, módní doplňky, sluneční brýle či parfémy). Značka Giorgio Armani primárně cílí na movité zákazníky ve věkové kategorii 35 – 60 let, jak ženy, tak i muže. Značka se prodává především ve vlastních Giorgio Armani buticích, kterých je po celém světě okolo 60.

Armani Collezioni je poněkud cenově dostupnější, ale se zachováním náročných požadavků na kvalitu materiálů, zpracování i designu. Tato značka je zacílena na zákazníky, kteří aspirují na nošení značky Armani, ale cena modelů z kolekce Giorgio Armani je pro ně příliš vysoká. Druhou skupinou zákazníků jsou ti, kteří si chtějí svůj šatník doplnit nějakým kouskem (především módním doplňkem) od Armaniho. Výrobky značky Armani Collezioni jsou o cca 15 až 20% levnější, než ekvivalenty z vrcholné značky Giorgio Armani.

Emporio Armani je v současné době nejprodávanější a nejrozšířenější značkou z celého Armaniho impéria. Primárně cílí na zákazníky v poněkud mladší věkové skupině (25 – 40 let) a nabízí cenově relativně dostupné produkty – pánskou a dámskou konfekci, širokou škálu módních doplňků, sluneční brýle a kosmetiku a parfémy. Výrobky Emporio Armani jsou kvalitní, ale často používají levnější materiály (u výrobku značky Emporio Armani není výjimkou, pokud je vyroben ze syntetického materiálu). Cenově je značka posazena o 10 až 15% pod značkou Armani Collezione. Design výrobků se snaží být mladší, uvolněnější tak, aby lépe vyhověl cílové skupině.

Armani Jeans není jen značka džínů, které nesou Armaniho jméno, ale označení cenově dostupné řady oblečení a módních doplňků z impéria značek Giorgia Armaniho. Značka cílí na ještě mladší zákazníky, ve věku 18- 30 let a i design řady je mladiství a často je i poplatný aktuální módní vlně. Ačkoliv jsou výrobky řady Armani Jeans cenově dostupné, stále nabízí trendy zboží s mladistvím vzhledem a puncem luxusu, který je ještě umocněn Armaniho jménem.

A/X Armani Exchange je cenově nejdostupnější značkou v Armaniho portfoliu. Často jsou výrobky této řady inspirovány velkoměstskou kulturou a aktuální taneční muzikou. Móda A/X Armani Exchange disponuje rozumnou kvalitou za rozumnou cenu a moderním vzhledem. Značka často využívá ke své propagaci i provokativní reklamy. V některých částech světa je tato značka licencována obchodním partnerům.

Kromě výše uvedených značek patří do módního domu Armani ještě značky Armani Junior (dětské oblečení), Armani Casa (nábytek a bytové doplňky), Armani Hotels (v současné době cca 14 hotelů po celém světě) a Armaniho jméno se objevuje i u cukrovinek, čokolád či restaurací.

Struktura značek v Armaniho módním domě svědčí nejen o promyšlené koncepci, ale i o snaze obsloužit co nejširší skupinu zákazníků a nabídnout jim adekvátní módu. Armani navíc věnuje každé značce pozornost a dbá na to, aby výrobky v rámci každé značky disponovali vhodným designem i kvalitou, která odpovídá dané cenové relaci. Proto je Armani pojmem.

Naší nabídku kravat značky Giorgio Armani najdete na www.SEKORA.cz.