Archiv podle štítků: Armani; Giorgio

Giorgio Armani – esence moderního stylu

Giorgio Armani se narodil roku 1934 v italské Piacenze, asi 50 km od Milána. Dva roky studoval na lékařské fakultě a v letech 1961 až 1970 pracoval jako designér pro Nina Cerrutiho. V roce 1970 založil se svým blízkým přítelem Sergiem Galeottim vlastní návrhářské studio a vytvářel modely pro takové značky, jako byly Boulevard,  Montedoro, Sicons a Gibo. Roku 1974 předvedl první pánskou kolekci pod svým jménem a o rok později i dámskou. Pánská kolekce z roku 1974 zaznamenala okamžitý úspěch zejména díky originálnímu a přitom konzervativnímu pojetí saka.

Od roku 1974 buduje Giorgio Armani spolu se Sergiem Galeottim jeden z nejúspěšnějších módních domů na světě. V současné době zahrnuje značka Armani 13 módních kolekcí – od cenově přijatelné Emporio Armani až po sportovní A/X Armani Exchange. Mezi známými osobnostmi, které pravidelně nosí značku Armani, lze najít Richarda Gera, Denzela Washingtona, Eda Harrise a další.

Armaniho rukopis je charakteristický velmi uvolněným střihem, kvalitními materiály a perfektním zpracováním. Velmi pozorně naslouchá svým zákazníkům a i když má chuť občas experimentovat, obvykle se vrátí zpět ke svému elegantnímu pojetí módy.

Naší nabídku kravat značky Giorgio Armani najdete na www.SEKORA.cz.

 

Kravaty Giorgio Armani – klasika se šmrncem

Od roku 1974 buduje Giorgio Armani spolu se Sergiem Galeottim jeden z nejúspěšnějších módních domů na světě. V současné době zahrnuje značka Armani 13 módních kolekcí – od cenově přijatelné Emporio Armani až po sportovní A/X Armani Exchange. Mezi známými osobnostmi, které pravidelně nosí značku Armani, lze najít Richarda Gera, Denzela Washingtona, Eda Harrise a další.

Armaniho rukopis je charakteristický velmi uvolněným střihem, kvalitními materiály a perfektním zpracováním. Velmi pozorně naslouchá svým zákazníkům a i když má chuť občas experimentovat, obvykle se vrátí zpět ke svému elegantnímu pojetí módy.

Kravaty značky Giorgio Armani jsou typické klasickým vzhledem, použitím nejkvalitnějších materiálů a perfektním zpracováním. Ačkoliv většina vázanek je spíše konzervativních, najdou se v každé kolekci Giorgio Armani i kravaty odvážnějšího a neotřelého vzhledu.

Naší nabídku vázanek značky Giorgio Armani najdete na www.SEKORA.cz.

Pin It

Impérium Armani – struktura značek

Giorgio Armani

Giorgio Armani patří dnes k bezesporu nejznámějším a nejrespektovanějším světovým módním návrhářům. Ale Giorgio Armani není jen schopným módním návrhářem, je i vynikajícím a profesionálním podnikatelem. Od roku 1974, kdy svůj módní dům založil, se mu podařilo vybudovat opravdové módní impérium a hodnota jeho značky je dnes odhadována cenou okolo 3 miliard euro. V žádné etapě expanze své značky nevyužil soukromých investorů ani neoperoval s významnými půjčkami od bankovního sektoru. Dodnes je nejen nejvyšším manažerem značky, ale i jediným majitelem celého módního domu. (Více se o Giorgio Armanim můžete dozvědět na našem blogu.)

Postupem času Giorgio Armani uvedl na trh celou řadu značek, které se snaží zacílit na přesně definované zákazníky a jejich preference, potřeby i nákupní zvyklosti a možnosti a orientací v této struktuře značek se snaží pomoci tento článek.

Na samém vrcholu pyramidy značek je značka Giorgio Armani. Jedná se o nejprestižnější značku, která nabízí ty nejkvalitnější – a také nejdražší – produkty (dámskou i pánskou konfekci, módní doplňky, sluneční brýle či parfémy). Značka Giorgio Armani primárně cílí na movité zákazníky ve věkové kategorii 35 – 60 let, jak ženy, tak i muže. Značka se prodává především ve vlastních Giorgio Armani buticích, kterých je po celém světě okolo 60.

Armani Collezioni je poněkud cenově dostupnější, ale se zachováním náročných požadavků na kvalitu materiálů, zpracování i designu. Tato značka je zacílena na zákazníky, kteří aspirují na nošení značky Armani, ale cena modelů z kolekce Giorgio Armani je pro ně příliš vysoká. Druhou skupinou zákazníků jsou ti, kteří si chtějí svůj šatník doplnit nějakým kouskem (především módním doplňkem) od Armaniho. Výrobky značky Armani Collezioni jsou o cca 15 až 20% levnější, než ekvivalenty z vrcholné značky Giorgio Armani.

Emporio Armani je v současné době nejprodávanější a nejrozšířenější značkou z celého Armaniho impéria. Primárně cílí na zákazníky v poněkud mladší věkové skupině (25 – 40 let) a nabízí cenově relativně dostupné produkty – pánskou a dámskou konfekci, širokou škálu módních doplňků, sluneční brýle a kosmetiku a parfémy. Výrobky Emporio Armani jsou kvalitní, ale často používají levnější materiály (u výrobku značky Emporio Armani není výjimkou, pokud je vyroben ze syntetického materiálu). Cenově je značka posazena o 10 až 15% pod značkou Armani Collezione. Design výrobků se snaží být mladší, uvolněnější tak, aby lépe vyhověl cílové skupině.

Armani Jeans není jen značka džínů, které nesou Armaniho jméno, ale označení cenově dostupné řady oblečení a módních doplňků z impéria značek Giorgia Armaniho. Značka cílí na ještě mladší zákazníky, ve věku 18- 30 let a i design řady je mladiství a často je i poplatný aktuální módní vlně. Ačkoliv jsou výrobky řady Armani Jeans cenově dostupné, stále nabízí trendy zboží s mladistvím vzhledem a puncem luxusu, který je ještě umocněn Armaniho jménem.

A/X Armani Exchange je cenově nejdostupnější značkou v Armaniho portfoliu. Často jsou výrobky této řady inspirovány velkoměstskou kulturou a aktuální taneční muzikou. Móda A/X Armani Exchange disponuje rozumnou kvalitou za rozumnou cenu a moderním vzhledem. Značka často využívá ke své propagaci i provokativní reklamy. V některých částech světa je tato značka licencována obchodním partnerům.

Kromě výše uvedených značek patří do módního domu Armani ještě značky Armani Junior (dětské oblečení), Armani Casa (nábytek a bytové doplňky), Armani Hotels (v současné době cca 14 hotelů po celém světě) a Armaniho jméno se objevuje i u cukrovinek, čokolád či restaurací.

Struktura značek v Armaniho módním domě svědčí nejen o promyšlené koncepci, ale i o snaze obsloužit co nejširší skupinu zákazníků a nabídnout jim adekvátní módu. Armani navíc věnuje každé značce pozornost a dbá na to, aby výrobky v rámci každé značky disponovali vhodným designem i kvalitou, která odpovídá dané cenové relaci. Proto je Armani pojmem.

Naší nabídku kravat značky Giorgio Armani najdete na www.SEKORA.cz.

Fred Astaire – moderní klasik

Fred Astaire

Z dnešního pohledu je Fred Astaire typickým představitelem klasického (možná až staromódního) stylu v pánském oblékání, tak, jak jej známe z období mezi světovými válkami. Ale Fred Astaire byl jednou z vůdčích postav, která tento styl utvářela a jeho role v odklonu pánského oblečení od striktního formalismu viktoriánské doby k modernímu pohodlnějšímu a uvolněnějšímu oblečení je klíčová.

Fred Astaire se narodil v roce 1899 (jeho původní příjmení bylo Austerlitz) v americkém Ohiu v rodině německých přistěhovalců. Jeho otec pracoval v místním pivovaru a matka poměrně záhy rozpoznala mimořádný pohybový talent a herecké nadání, kterým disponoval jak Fred, tak i jeho starší sestra Adela. Na počátku 20. let 20. století se Fred a Adela začali pravidelně objevovat na jevištích na newyorkské Broadway a v Londýně. V této době byl již patrný jeho pozoruhodný talent na tančení, který ho proslavil později.

Fred Astaire a Ginger Rogers

V roce 1933 absolvoval Fred Astaire filmové zkoušky u RKO Radio Pictures a podle hollywoodské historky bylo v hodnocení této zkoušky napsáno: „Neumí zpívat. Neumí hrát. Plešatí. Umí trochu tancovat.“Ať již je tato historka pravdivá, či ne, Astairovi se podařilo k filmu dostat navzdory tomu, že nedisponoval ani jednou z vlastností, které tehdy byly pokládány za předpoklad pro práci u filmu – nebyl mimořádně hezký, nebyl vysoký a ani nebyl tmavého vzhledu. Astaire účinkoval v rychlém sledu v mnoha hudebních filmech. Asi nejslavnějšími jsou snímky, ve kterých hrál (a především tancoval) po boku Ginger Rogersové. Během svého života natočil přes padesát filmů a posledním z nich byl Duchařský příběh z roku 1981. Fred Astaire zemřel v roce 1989.

Fred Astaire v šedých flanelových kalhotách, sportovním saku a hnědých semiškách

Freda Astaira je možné považovat za jednu z vůdčích osobností, která stála za posunem pánského oblečení od formálního, tuhého viktoriánského vzhledu k uvolněnějšímu a nositelnějšímu modernímu stylu. Tím, že byl Fred Astaire především tanečník, potřeboval, aby jeho oblečení bylo volnější, pohodlnější tak, aby v něm mohl bez problémů tančit. A striktní formálnost nahrazoval uměním detailu – výraznějšími kravatami, ozdobným kapesníčkem či opaskem v nevšední barevné kombinaci. Jeho krejčovské zkoušky se často přeměnily ve zkoušky taneční, kdy Fred Astaire zkoušel, jak pohodlný oblek či sako je. Protože Fred Astaire nenosil šle, jeho kalhoty se vyznačovaly nižším pasem a byly předzvěstí současného typického střihu kalhot. Poměrně často nechodil Fred Astaire v obleku, ale kombinoval šedé flanelové kalhoty se sakem sportovnějšího střihu, pohodlnou košilí (často s button-down límečkem) a hnědými semišovými botami. I jeho obleky jsou volnější, výrazně pohodlnější a často ušité z (obvykle šedého) flanelu. Pozoruhodností je, že Fred Astaire nosíval místo opasku hedvábný šátek nebo vázanku, uvázanou do pasu tak, aby přidržovala kalhoty. Jeho schopnost kombinovat spolu formální a sportovnější prvky oblečení je pověstná – klasickým příkladem je již jeho první film Dancing Lady (z roku 1933), kde se objevuje ve flanelovém jednořadém obleku, dvoubarevných botách a roláku.

Význam Freda Astaira na vývoj pánské módy je možná v dnešní době mnohými podceňován. Ale jeho příspěvek k uvolněnějšímu, pohodlnějšímu a nositelnějšímu vzhledu je opravdu zásadní a dodnes je Fred Astaire inspirací pro takové módní návrháře jako jsou Ralph Lauren nebo Giorgio Armani.

Fred Astaire s kravatou uvázanou okolo pasu místo opasku

Fred Astaire s květinou v knoflíkové dírce

 

Pin It