Archiv podle kategorií: Značky - Stránky 2

Versace – originální, elegantní a sexy

Gianni Versace

Gianni Versace se narodil roku 1946 v Reggio Calabria na jihu Itálie. Jeho matka provozovala malé krejčovství, kde jí Gianni pomáhal a získával první zkušenosti. Další znalosti získal, když pracoval jako nákupčí látek, a v této pozici často cestoval do Londýna a do Paříže. V roce 1972 – ve věku 25 let – se přestěhoval do Milána a tam začal pracovat jako módní návrhář pro značky Genny a Callaghan a získal pověst kreativního návrháře, který ale dobře rozumí obchodním požadavkům.

V roce 1978 společně se svým starším bratrem Santem a mladší sestrou Donatellou založil vlastní společnost Gianni Versace. O rok později předvedl i svou první pánskou kolekci a stále pracoval jako návrhář pro některé italské značky. Spolupráce sourozenců Versace byla velmi efektivní – Gianni navrhoval kolekce, Santo se staral o obchod a Donatella udržovala opravdu nadstandardní vztahy s významnými světovými celebritami – Madonnou, Stingem, Eltonem Johnem, princeznou Dianou, Demi Moore a mnohými dalšími. Právě vztahy se světovými celebritami, jejich oblékání pro významné příležitosti a jejich participace na reklamách značky Gianni Versace byla významným a velmi úspěšným prvkem expanzivní strategie značky, který záhy začaly kopíroavat i ostatní světové módní domy.

Donatella Versace a Giancarlo di Risio

Gianni Versace byl zastřelen v roce 1997 před svým domem na Floridě Adrewem Cunananem bez zjevného důvodu. Po smrti Gianniho značka prožila několik velmi těžkých let. Donatella převzala po Giannim zodpovědnost za design módních kolekcí, ale nedařilo se jí udržet konsistentní charakteristiku značky a značka přejmenovaná z Gianni Versace na Versace zažila období dramatických poklesů prodeje. Santo a Donatella měli velmi odlišné názory na další směřování módního domu a jejich vztahy byly tím nenapravitelně poznamenány. Pod tlakem věřitelů značka v roce 2004 ustavila do pozice generálního ředitele Giancarla di Risia, který otočil vývoj značky opět k růstu. Kombinací masivních škrtů nákladů, rozumné designové strategie a rozšířením produktového portfolia a cenově dostupnější kolekce se mu podařilo značku opět dostat mezi nejpřednější světové módní domy. Giancarlo di Risio rezignoval na post ředitele značky na jaře 2009 a novým manažerem se stal Giangiacomo Ferraris.

Versaceho módní styl je možné charakterizovat jako originální, barevný, využívající neotřelých střihů i materiálů a velmi sexy.

Dnes patří Gianni Versace mezi několik málo nejprestižnějších značek pánské i dámské módy. Pravidelně ji nosí takové celebrity, jako např. Elton John, Eric Clapton, Bruce Springsteen, Sting, Madonna či Demi Moore.

Elton John

Madona

 

 

 

 

 

 

 

 

Gianni Versace s modelkami po módní přehlídce

Pin It

Impérium Armani – struktura značek

Giorgio Armani

Giorgio Armani patří dnes k bezesporu nejznámějším a nejrespektovanějším světovým módním návrhářům. Ale Giorgio Armani není jen schopným módním návrhářem, je i vynikajícím a profesionálním podnikatelem. Od roku 1974, kdy svůj módní dům založil, se mu podařilo vybudovat opravdové módní impérium a hodnota jeho značky je dnes odhadována cenou okolo 3 miliard euro. V žádné etapě expanze své značky nevyužil soukromých investorů ani neoperoval s významnými půjčkami od bankovního sektoru. Dodnes je nejen nejvyšším manažerem značky, ale i jediným majitelem celého módního domu. (Více se o Giorgio Armanim můžete dozvědět na našem blogu.)

Postupem času Giorgio Armani uvedl na trh celou řadu značek, které se snaží zacílit na přesně definované zákazníky a jejich preference, potřeby i nákupní zvyklosti a možnosti a orientací v této struktuře značek se snaží pomoci tento článek.

Na samém vrcholu pyramidy značek je značka Giorgio Armani. Jedná se o nejprestižnější značku, která nabízí ty nejkvalitnější – a také nejdražší – produkty (dámskou i pánskou konfekci, módní doplňky, sluneční brýle či parfémy). Značka Giorgio Armani primárně cílí na movité zákazníky ve věkové kategorii 35 – 60 let, jak ženy, tak i muže. Značka se prodává především ve vlastních Giorgio Armani buticích, kterých je po celém světě okolo 60.

Armani Collezioni je poněkud cenově dostupnější, ale se zachováním náročných požadavků na kvalitu materiálů, zpracování i designu. Tato značka je zacílena na zákazníky, kteří aspirují na nošení značky Armani, ale cena modelů z kolekce Giorgio Armani je pro ně příliš vysoká. Druhou skupinou zákazníků jsou ti, kteří si chtějí svůj šatník doplnit nějakým kouskem (především módním doplňkem) od Armaniho. Výrobky značky Armani Collezioni jsou o cca 15 až 20% levnější, než ekvivalenty z vrcholné značky Giorgio Armani.

Emporio Armani je v současné době nejprodávanější a nejrozšířenější značkou z celého Armaniho impéria. Primárně cílí na zákazníky v poněkud mladší věkové skupině (25 – 40 let) a nabízí cenově relativně dostupné produkty – pánskou a dámskou konfekci, širokou škálu módních doplňků, sluneční brýle a kosmetiku a parfémy. Výrobky Emporio Armani jsou kvalitní, ale často používají levnější materiály (u výrobku značky Emporio Armani není výjimkou, pokud je vyroben ze syntetického materiálu). Cenově je značka posazena o 10 až 15% pod značkou Armani Collezione. Design výrobků se snaží být mladší, uvolněnější tak, aby lépe vyhověl cílové skupině.

Armani Jeans není jen značka džínů, které nesou Armaniho jméno, ale označení cenově dostupné řady oblečení a módních doplňků z impéria značek Giorgia Armaniho. Značka cílí na ještě mladší zákazníky, ve věku 18- 30 let a i design řady je mladiství a často je i poplatný aktuální módní vlně. Ačkoliv jsou výrobky řady Armani Jeans cenově dostupné, stále nabízí trendy zboží s mladistvím vzhledem a puncem luxusu, který je ještě umocněn Armaniho jménem.

A/X Armani Exchange je cenově nejdostupnější značkou v Armaniho portfoliu. Často jsou výrobky této řady inspirovány velkoměstskou kulturou a aktuální taneční muzikou. Móda A/X Armani Exchange disponuje rozumnou kvalitou za rozumnou cenu a moderním vzhledem. Značka často využívá ke své propagaci i provokativní reklamy. V některých částech světa je tato značka licencována obchodním partnerům.

Kromě výše uvedených značek patří do módního domu Armani ještě značky Armani Junior (dětské oblečení), Armani Casa (nábytek a bytové doplňky), Armani Hotels (v současné době cca 14 hotelů po celém světě) a Armaniho jméno se objevuje i u cukrovinek, čokolád či restaurací.

Struktura značek v Armaniho módním domě svědčí nejen o promyšlené koncepci, ale i o snaze obsloužit co nejširší skupinu zákazníků a nabídnout jim adekvátní módu. Armani navíc věnuje každé značce pozornost a dbá na to, aby výrobky v rámci každé značky disponovali vhodným designem i kvalitou, která odpovídá dané cenové relaci. Proto je Armani pojmem.

Naší nabídku kravat značky Giorgio Armani najdete na www.SEKORA.cz.

A Piece of Chic – značka hedvábných šátků z francouzského Lyonu

Sebastién Chirpaz, zakladatel a designer A Piece of Chic

A Piece of Chic je mladá značka z francouzského Lyonu, která designuje a vyrábí hedvábné šátky a šály té nejvyšší kvality. Inspirací pro značku jsou vzory používané na šátcích a šálkách v první polovině 20. století, doplněné o vyloženě moderní designy, čerpající z prostředí motocyklů, leteckého sportu či horských kol.

Snahou značky A Piece of Chic je inspirovat současné zákazníky k nošení hedvábných šátků a šál, stejně jako tomu bývalo za dob našich prarodičů, ve zlatém období elegance a stylu. Značka vychází z dlouholeté tradice, kterou výroba hedvábných šátků ve francouzském Lyonu má již od 15. století a snaží se zachovat manufakturní výrobu a výrobní postupy v této oblasti. Všechny šátky jsou vyrobené v Lyonu a i balení šátku pochází z okolí Lyonu.

Inspirací pro vzory, použité na šátcích a šálách značky A Piece of Chic je architektura, současný design a moderní subkultury spojené s motocykly, auty a letadly stejně jako tradiční geometrické a ornamentální vzory z první poloviny 20. století. Návrhy jsou ovlivněné současnou hudbou, literaturou a filmem a jsou tak dokonalou kombinací prověřené nadčasové elegance a moderního přístupu k životu.

Naší nabídku hedvábných šátků a šál značky A Piece of Chic najdete na www.SEKORA.cz,

 

 

 

 

Pin It

Gucci – noblesa s tradicí

Guccio Gucci

Guccio Gucci se narodil v roce 1881 jako syn florentinského sedláře. Ještě jako mladý se přestěhoval do Paříže a pak do Londýna. V těchto kosmopolitních městech získal cit pro estetiku. Roku 1920 se vrátil zpět do Florencie a založil svůj první obchod, kde prodával zejména kožené doplňky pro jízdu na koni. Gucciovi synové Aldo, Vasco a Rodolfo postupně otevřeli nové obchody ve Florencii, Římě a Miláně. V roce 1953, těsně před smrtí Gucciho, otevřeli první obchod v New Yorku. V 50. a 60. letech 20. století patřily mezi jejich zákaznice Grace Kellyová, Audrey Hepburnová nebo Jackie Kennedyová. Mnohé jejich výrobky z té doby se staly klasikou (např. květované šátky nebo mokasíny).

Maurizio Gucci

Ovšem do roku 1980 značka téměř zcela ztratila svoje prestižní postavení, především kvůli vleklým a ostrým rodinným sporům a neuváženému udělování licencí. Rodinné boje pokračovaly až do roku 1993, kdy Maurizio Gucci, vnuk zakladatele, prodal značku arabské nadnárodní společnosti Investcorp. V roce 1995 byl Maurizio Gucci zastřelen vrahem, najatým jeho manželkou.

Návrat značky Gucci na výsluní je spojen se dvěma jmény – Dawn Mello, která pracovala jako kreativní ředitel a byla zodpovědná za koženou kolekci značky, a především Tom Ford, který se stal v roce 1994 hlavním designérem firmy. Tom Ford se narodil v roce 1963 v texaském Santa Fe a vystudoval design a módní návrhářství v New Yorku a v Paříži a u značky Gucci byl do roku 2004.

Tom Ford

Na konci 90. let 20. století se svedla ostrá bitva o kontrolu nad společností mezi skupinou LVMH a stávajícím managementem Gucci. Zvítězil management Gucci, ale za cenu vstupu silného strategického spoluvlastníka, francouzské společnosti Pinault-Printemps-Redoute (PPR), která získala ve společnosti 40% podíl.

Gucci patří k nejstarším prestižním módním značkám a dodnes si drží svou vysokou úroveň. Úspěšně balancuje na pomezí usedlého „business“ stylu a originální kreativity a značka velmi dobře ví, že její zboží neprodává jenom vzhled, ale celkový pocit.

Dolce & Gabbana – moderní a sexy

Warning: imagecreatefromstring(): Data is not in a recognized format in /www/blog.sekora.cz/wp-includes/media.php on line 258

Domenico Dolce se narodil v roce 1958 blízko Palerma na Sicílii. Velmi brzy začal pracovat v malém ateliéru, který vedl jeho otec. Stefano Gabbana se narodil v Miláně v roce 1962 a studoval grafický design. Poprvé se Dolce a Gabbana potkali v roce 1980, kdy pracovali jako asistenti v jednom milánském ateliéru. O dva roky později založili vlastní módní studio a vytvářeli návrhy pro ostatní módní domy. Několik let experimentovali s komplikovanými střihy, kombinacemi knoflíků a látek. V roce 1985 představili své modely na prestižní milánské přehlídce a zaznamenali první úspěch. Ke zrození jejich vlastního stylu došlo v roce 1987 na Sicílii, když uviděli billboard nahé sicilské ženy, oblečené pouze do černého šálu. „Nejsložitější věcí, kterou musí módní návrhář udělat, je vytvořit si svůj vlastní image a ještě složitější je převést svoje pocity a nápady prostřednictvím látky do tvaru, kterému lidé porozumí,“ uvedl v roce 1996 Stefano Gabbana pro Harper´s Bazaar.

V roce 1990 předvedli Dolce a Gabbana svou první kolekci pánské módy. V roce 1992 uvedli na trh své parfémy a nadále rozšiřovali své aktivity, např. prostřednictvím kolekce D & G, která je určena zejména mladým lidem. Mezi jejich stálými zákazníky je možné najít např. Madonnu, Nicole Kidmanovou, Demi Mooreovou nebo Roberta Duvalla.

Značka Dolce & Gabbana má svůj charakteristický styl, který je inspirován oddaností ženské formě. V 80. letech, kdy značka začínala, provokovala ostatní tím, že kladla důraz na ženské aspekty právě v době výrazné převahy mužského stylu. A navíc – Dolce & Gabbana je ukázkou nového, dravého marketingového přístupu k získávání zákazníků.

Naší nabídku kravat značky Dolce & Gabbana najdete na www.SEKORA.cz.

 

 

 

 

 

 

 

 

Yves Saint Laurent – středomořská elegance

Yves Saint Laurent

Yves Henri Donat Mathieu Saint Lauren se narodil 1. srpna 1936 v Alžírsku. V roce 1953 odešel do Paříže, kde začal pracovat v módním domě Christiana Diora. V roce 1957, po Diorově smrti, se Laurent ujal vedení společnosti a stal se tak nejmladším návrhářem ve světe haute couture. Krátce po nástupu do funkce ho povolala francouzská armáda, aby si odsloužil povinnou vojenskou službu. Po dvaceti dnech neustálého stresu způsobeného zejména jeho kolegy vojáky, byl Saint Laurant hospitalizovaný v psychiatrické léčebně. Po Laurenově odchodu na vojnu převzal vedení Diorova domu Marc Bohan, který setrval čele až do roku 1989.

Yves Saint Laurent po návratu z vojny začal budovat svou značku YSL. V roce 1961 vytvořil svou první kolekci. Výsledky byly úžasné: trapézové šaty inspirované strohými obrazy holandského malíře Pieta Modriana a pop artovými serigrafy Andyho Warhola.

Začal s navrhováním unisexového oblečení a přenášením mužských prvků do ženské módy, jakými jsou sako a nohavice. Vynalezl dámský kostým s nohavicemi a rovněž vytvořil ženskou verzi pánského smokingu pro svou kolekci z roku 1965, kterou nazval Le Smoking.

V roce 1966 otevřel první ze sítě butiků prêt-à-porter, kterou nazval Yves Saint Laurent Rive Gauche.

Šaty s motivem obrazu Pieta Mondriana

V roce 1971 představil další linii YSL Beauté – kolekci parfémů a dekorativní kosmetiky. Představil svůj první pánský parfém s názvem YSL. Reklamní kampaň pro nový parfém však způsobila obrovský skandál, protože na fotografiích pózoval nahý Saint Laurent s flakonem zakrývajícím jeho přirození.

Navzdory tomu, že byl Laurent oblíbený a uznávaný módní návrhář se jeho společnost konce 90. let dostala do ztráty. V roce 1993 koupila farmaceutická filma Sanofi společnost Yves Saint Laurent přibližně za 600 milionů amerických dolarů. V roce 1999 převzal značku Yves Saint Laurent módní konglomerát Gucci Group, kde Laurent nadále navrhoval šaty v linii haute couture. V roce 2002 vyvrcholily neshody se společností Gucci Group, které vedly k uzavření Yves Saint Laurent Couture. Poslední rozlučková módní přehlídka se konala 7. ledna 2002 v Pompiduově centru v Paříži.

100 % akcií společností Yves Saint Laurent, YSL Beauté a Luxury Timepieces International (společnost vyrábějící hodinky pro módní domy Yves Saint Laurent, Gucci a Boucheron) patří konglomerátu Gucci Group. V současnosti YSL vyrábí dámskou a pánskou konfekci, doplňky jako kravaty, kabelky, kožené výrobky a obuv.

Yves Saint Laurent zemřel 1. června roku 2008 v Paříži.

Věrnými zákaznicemi značky Yves Saint Laurent byly např. Paloma Picasso nebo Catherine Deneuve.

Naší nabídku hedvábných kravat značky Yves Saint Laurent najdete na www.SEKORA.cz.

Poslední módní přehlídka Yvese Saint Laurenta

Giorgio Armani – esence moderního stylu

Giorgio Armani se narodil roku 1934 v italské Piacenze, asi 50 km od Milána. Dva roky studoval na lékařské fakultě a v letech 1961 až 1970 pracoval jako designér pro Nina Cerrutiho. V roce 1970 založil se svým blízkým přítelem Sergiem Galeottim vlastní návrhářské studio a vytvářel modely pro takové značky, jako byly Boulevard,  Montedoro, Sicons a Gibo. Roku 1974 předvedl první pánskou kolekci pod svým jménem a o rok později i dámskou. Pánská kolekce z roku 1974 zaznamenala okamžitý úspěch zejména díky originálnímu a přitom konzervativnímu pojetí saka.

Od roku 1974 buduje Giorgio Armani spolu se Sergiem Galeottim jeden z nejúspěšnějších módních domů na světě. V současné době zahrnuje značka Armani 13 módních kolekcí – od cenově přijatelné Emporio Armani až po sportovní A/X Armani Exchange. Mezi známými osobnostmi, které pravidelně nosí značku Armani, lze najít Richarda Gera, Denzela Washingtona, Eda Harrise a další.

Armaniho rukopis je charakteristický velmi uvolněným střihem, kvalitními materiály a perfektním zpracováním. Velmi pozorně naslouchá svým zákazníkům a i když má chuť občas experimentovat, obvykle se vrátí zpět ke svému elegantnímu pojetí módy.

Naší nabídku kravat značky Giorgio Armani najdete na www.SEKORA.cz.

 

McKlein – Inteligentní řešení pro cestující profesionály

McKleinUSA je americký výrobce a dodavatel aktovek, kabelek, zavazadel, batohů, spisovek a dalších cestovních potřeb. Společnost je charakteristická revolučním přístupem k designu svých výrobků, který kombinuje styl (zastoupený klasickým vzhledem, použitím nejkvalitnějších materiálů a dokonalým řemeslným zpracováním) a funkčnost (prostor pro notebook chráněný proti otřesům, zvláštní přihrádky na mobilní telefon, PDA, CD).

Společnost McKleinUSA byla založena v roce 1997 v Chicagu a od roku 1998 dodává své výrobky zejména na americký trh. V průběhu své historie prokázala schopnost přicházet na trh s inovativními a pokrokovými řešeními potřeb svých zákazníků – cestujících profesionálů. McKleinUSA je držitelem několika patentů, zejména v oblasti vozíků na zavazadla a způsobu uchycení zavazadel na vozík. Společnost provozuje vlastní moderně vybavenou výrobní továrnu o rozloze přes 20 000 m2, ve které zaměstnává zkušené řemeslníky, a právě díky vlastnímu výrobnímu zázemí plní i ty nejnáročnější požadavky na kvalitu.

Výrobky společnosti McKleinUSA nejsou pro každého. Nenajdete mezi nimi tašky, které kopírují poslední módní výstřelky, ale pokud patříte k těm, kdo ocení dokonalou kombinaci stylu a funkčnosti, pak jsou výrobky značky McKlein určeny právě pro vás. Neslibujeme, že taška McKlein změní váš život, ale víme, že ho učiní jednodušší.

Naší nabídku kabelek, aktovek a brašen značky McKlein najdete na www.SEKORA.cz.

Pin It

Tyler & Tyler – moderní značka s klasickými kořeny

Tyler & Tyler je mladá anglická značka pánských módních doplňků se sídlem v Birminghamu. Byla založena bratry Richardem a Jonathanem Tylerovými a její kolekce obsahuje klasické, stylové a velmi současné módní doplňky, které nabízejí perfektní a stylový akcent.

Richard Tyler, starší z bratrů, se narodil v roce 1978. Zajímá se o umění a architekturu, zejména moderní a jeho nejoblíbenější stavbou je Gaudího Sagrada Familia v Barceloně. Jeho hluboké znalosti umění – od renesance až po soudobé – jsou patrné a rozpoznatelné i v kolekci módních doplňků Tyler & Tyler. Ve volném čase často cestuje nebo se věnuje hudbě.

Jonathan Tyler se narodil v roce 1980 a obdivuje pravé viktoriánské artefakty. Jeho vášeň pro viktoriánské motivy se projevila v kolekce Tyler & Tyler např. manžetovými knoflíčky, které jsou inspirovány viktoriánskými tapetami. Jonathan má slabost pro automobilové veterány a pravidelně se zúčastňuje evropských srazů.

Módní doplňky Tyler & Tyler jsou charakteristické klasickými kořeny, které jsou doplněné pozoruhodnou invencí tak, aby byly moderní a zároveň stylové. Klasické kořeny nezapřou svůj anglický původ a i tím přispívají k atraktivitě značky v dnešní době.

Naší nabídku módních dopňků značky Tyler & Tyler najdete na www.SEKORA.cz.

 

 

 

 

 

 

 

 

Robert Charles – nadějná značka módních doplňků

Značka Robert Charles je jedním z příjemných překvapení na dnešním globalizovaném módním trhu. Více než na marketing, více než na spolupráci s celebritami, více než na inzerci dá tato značka na kvalitu.

Robert Charles je novozelandská značka luxusních módních doplňků, kterou založil Robert Charles v roce 1997. Značka je charakteristická použitím přírodních motivů (květinových motivů, obrázků divokých zvířat nebo pohledů na vesmírné objekty) k vytvoření originálních, elegantních a nadčasových módních doplňků zejména pro muže. Robert Charles se narodil v roce 1973 na Novém Zélandě a po skončení studií pracoval v bankovním sektoru. Ale po krátké době zjistil, že kariéra bankovního manažera není přesně to, co jeho umělecky založená povaha očekává a v roce 1996 se rozhodl pro radikální změnu. Odcestoval do Evropy, kde začal v oblasti italského Coma, proslulé svými malosériovými manufakturami na výrobu opasků, kravat, ozdobných kapesníčků a dalšího módního příslušenství, studovat výrobní procesy a praktiky a připravovat nezbytné návrhářské podklady pro svou první kolekci. O rok později založil vlastní značku a postupně ji začal rozvíjet a rozšiřovat.

Základní filozofií značky Robert Charles je kvalita a originální design. Veškěré produkty, které značka nabízí pocházejí z těch nejlepších malosériových manufaktur v daném oboru – např. pásky z oblasti Coma v Itálii nebo manžetové knoflíčky jsou ručně vyráběny v Anglii. Design všech výrobků vždy pochází z vlastní dílny Roberta Charlese a značka vděčí za svůj úspěch dlouhodobé pozornosti věnované kvalitě a charakteristickému, neotřelému návrhářskému rukopisu.

Robert Charles je navíc typicky sympatický novozélanďan, s kterým je radost nejen spolupracovat, ale i pokecat.

Naší nabídku manžetových knoflíčků značky Robert Charles najdete na www.SEKORA.cz a nabídku luxusních opasků pro pány i dámy na www.SEKORA.cz.

Pin It